Intercambio de links en el posicionamiento y SEO

enero 7, 2020

El intercambio de links, o la administración de vínculos entrantes o Backlinks y la creación de vínculos son una pieza importante de la optimización de sitios o SEO.

Los robots de Google usan enlaces para descubrir páginas en la web. Estos robots rastrean sitios web, siguiendo enlaces a otras páginas, y cuando encuentran una nueva página, se agrega al índice de Google.

Los links entrantes, que son enlaces que apuntan desde otro sitio web a su sitio web, siempre han sido el elemento más ponderado en el algoritmo de clasificación de Google.

Google usa los enlaces para medir la autoridad de tu sitio. Se basa en la idea de que los sitios más valiosos tendrán más enlaces apuntados hacia ellos desde otros sitios.

En otras palabras, los enlaces son como votos de popularidad. Los sitios más populares obtienen la mayor cantidad de votos. También el intercambio de links ayuda a ampliar el contenido relacionado sobre un tema.

Desde el comienzo del SEO, sabemos que Google otorga un inmenso valor a los links. De hecho, la decisión de usar enlaces como una medida de autoridad es lo que distingue a Google de los otros motores de búsqueda y lo convirtió en el buscador más importante de la web.

La administración de Backlinks se convirtió rápidamente en uno de los pilares de la optimización de sitios para motores de búsqueda. De hecho, algunos profesionales de SEO e incluso algunas agencias se especializan en la gestión de enlaces y no hacen nada más.

En sus inicios, los Backlinks eran un juego de números. El sitio que tenía la mayoría de los links entrantes generalmente era posicionado en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Los especialistas en marketing aprendieron rápidamente que era fácil jugar con el sistema y simplemente se dedicaban a comprar enlaces. Para evitar esto, en 2012 Google lanzó la primera actualización de su algoritmo llamado “Penguin”.

Después de la actualización, se volvió necesario conseguir enlaces de sitios relevantes. En consecuencia la administración de enlaces se volvió mucho más difícil.

A través de los años, Google ha seguido perfeccionando el algoritmo, y hoy, la administración de enlaces es una parte vital de cualquier campaña de SEO.

Si deseas que tu sitio obtenga más visibilidad en las búsquedas, debes saber cómo analizar el perfil de los Backlinks. Luego debes utilizar varias tácticas para adquirir nuevos links entrantes. Si Google penaliza tu sitio, debes saber cómo analizar los Backlinks. Deberás diagnosticar los problemas y solucionarlos si deseas recuperarte de la penalización.

Google continúa actualizando sus algoritmos (el último siendo Google BERT). Esto para asegurar que los contenidos de la web sean relevantes. Adicionalmente buscan que el intercambio de links entre sitios se relacionen para beneficio de los usuarios.

Los links no sólo son importantes para el SEO

Los links son una fuente valiosa de tráfico de referencia. Si estás creando el tipo correcto de Backlinks, estos provienen de sitios relevantes con alto tráfico. Por ello es probable que los usuarios de los otros sitios hagan clic hacia tu sitio web.

El intercambio de links también ayuda con la construcción de marca. A medida que adquieres enlaces en otros sitios, los usuarios de esos sitios están expuestos a tu marca. Esos enlaces te ayudan a ser descubierto por nuevos usuarios. También te ayudan a ser más conocido como una autoridad en tu área particular.

Ten en cuenta que es increíblemente difícil conseguir un intercambio de links. Nadie se vinculará con tu sitio si no tienes un contenido sorprendente. Y muchas veces tendrás que realizar actividades de divulgación para exponer tu contenido ante otros sitios. Hay muchos factores a considerar, pero en el nivel más simple, es no querer burlar al algoritmo ni engañar a los usuarios.

Necesitas ganar enlaces, no construirlos. Recordemos la idea de que los enlaces son votos de popularidad. Piensa en la escuela secundaria: nadie te dará votos de popularidad si es aburrido y te sientas solo al fondo del salón; nadie se da cuenta que existes. Por ello es importante ser relevante y buscar el intercambio de links.

La construcción exitosa de enlaces depende de tener un sitio increíble, con excelente contenido y una sólida estrategia de SEO como base. Recuerda que todo es en beneficio de los usuarios que llegan a tu sitio. Y esto tiene lógica. Si a tu sitio llega gente que ve que tu contenido es interesante para ellos y se dan cuenta de que sabes de lo que hablas. También estarán convencidos que tus servicios valen la pena.

Hasta la próxima…

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Carlos Dieter

31 años de experiencia en marketing estratégico, SEO, Inbound, redes sociales y desarrollo web. Apasionado del buceo y de la conservación de la flora y fauna marina.

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